Cultura e economia têm-se aproximado nas últimas décadas, sendo notório o renovado interesse suscitado pelo potencial económico e social do mercado cultural e criativo, particularmente na Europa. Apesar do investimento analítico feito na realização de estudos sobre "economia criativa", o conhecimento de que dispomos é ainda bastante vago e impreciso. Existe a tendência para perspetivar este setor como uma realidade unívoca, geralmente descrita de um modo extremamente positivo. Autores como Roberta Comunian, entre outros, tem alertado para o modo deslumbrado e algo "simplista" como tem sido encarada a agenda da criatividade, defendendo uma visão mais complexa da economia criativa na conceção e implementação de políticas públicas. Também em Portugal é fundamental apostar num aprofundamento da investigação e do debate crítico sobre o potencial económico do setor cultural e criativo, desfazendo mal-entendidos e ambiguidades, envolvendo os diversos agentes do setor e procurando, assim, garantir condições de maior sustentabilidade na implementação bem-sucedida deste tipo de estratégias e projetos; caso contrário, corre-se o risco de que o debate da "criatividade" fique reduzido a pouco mais do que um mero slogan.