Esta comunicação constitui uma reflexão em torno da crescente relevância – em particular, face aos tempos de crise atuais em que, inevitável e desejavelmente, se reforçará a seletividade no financiamento de projetos culturais – de uma consistente programação dos equipamentos culturais, capaz de ultrapassar uma mera gestão de oportunidade e de demonstrar claramente a sua pertinência e sustentabilidade. Importa, contudo, que esta necessidade de imprimir uma maior clareza, objetividade e sustentabilidade no desenho das políticas culturais não reduza os projetos e equipamentos apoiados a lógicas e critérios de ordem meramente financeira. Tomando como exemplo o processo, em curso, de lançamento e de animação institucional e programação de um novo espaço de memória do lugar da Afurada (Vila Nova de Gaia, Portugal), das suas gentes e dos seus modos de vida tradicionais, analisa-se a pertinência e objetividade dos seus propósitos, discutindo ainda algumas vias possíveis para a construção da sustentabilidade futura para um equipamento cultural deste tipo.