Este Plano corresponde a uma iniciativa que se pode considerar pioneira a nível nacional,  e visa constituir um instrumento a um tempo estratégico e operativo que contribua para o reforço da atractividade e competitividade da oferta territorial da Cidade de Abrantes junto dos seus diferentes segmentos de procura (actuais e potenciais). Tendo por base o Diagnóstico de Marketing realizado, o Plano definiu as propostas de posicionamento geral e específico (perante cada segmento) da cidade e as orientações de marketing-mix para a sua prossecução, que foram posteriormente traduzidas num Programa de Acção. A intervenção desenvolvida incluiu ainda a realização duma auditoria de comunicação aos serviços municipais, que suportou uma proposta de reorganização do Serviço de Informação e Comunicação e a definição de novas directrizes para a política de comunicação municipal.